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炎炎夏日，台风启德的疯狂来袭，能顺势为当下最为火爆的电视节目降降温吗？如果你还要问当下最火爆的电视节目是什么？那么你就out了！答案当然是《中国好声音》。《中国好声音》之前最火爆的电视节目是什么？答案自然是《中国梦想秀》。《中国梦想秀》之前最火爆的电视节目是什么？答案是《中国达人秀》……如此问下去，几乎每年都有一两个火爆的综艺节目活跃在众人视线范围内。这些节目名称大家都有所耳闻，但却不一定知道，每个迅速走红的节目背后都有“买”之故事。
就拿当下迅速走红加火爆的《中国好声音》来说，一开始就被人指出是盗用国外荷兰原版《《The Voice》的模式，从背景风格到节目明星导师的设定等都是一模一样的。对此，业内人士认为，中国电视节目已进入了“买时代”。“买”或许可以拉动电视节目收视率，给电视频道带来更为广阔的广告投放收益。不过这也是个让人不省心的孩子，若是一直“买”下去，中国的电视节目还会有创新吗，还能创新吗？是已经走到了江郎才尽的地步，还是另有峰回路转？
根据对以往火爆电视综艺节目的态度看来，总是忧喜参半，笑怒兼具。此话怎么说呢？不管是从2004年开始风靡大江南北的《超级女声》，还是3年前正式走入众人视线的《中国达人秀》，或者是当下异常火爆的《中国好声音》，其实都是从国外引进来的。而面对这一类的节目，观众声中总有分歧，一边是无限热情的支持，一边则是冷言冷语的批评和不屑，当然这也是正常的现象。如果说国内电视综艺节目经历了从买“内容”到买“创意”的发展过程，那么中国广告主对电视节目的选择又有什么样的变化？是否会介意一个两个都是从国外进口的“山寨品”，或者说，广告主对自己所投放的广告所能达到的目标是否也随着发生了很大的改变？
通常，如果只是针对投放广告方面而言，广告主最关心的应该是自己产品或服务能否有一个迅速有效的提升，尤其是销售量能提升到何种程度，当然广告费用投资、广告投放效果等问题也在广告主关心的范围。而且这些问题都会与其所投放的电视节目有关，或者说是与电视节目的收视率有关，广告的收视率是建立在电视节目收视率的基础之上的，如果一个节目不能确保一定的收视率，势必也会影响广告主的选择，以及该电视频道的最终广告收入。所以说节目的火爆程度会影响一个节目的收视率，而节目收视率又会影响到广告主的选择，这是一个密切相关的过程。
不过，除了以上内容，其实广告主还会关心一个问题，那就是广告的投放实际情况，简单来说就是媒体实际播放广告的次数和版本是否如期进行，是否出现漏播错播的情况，毕竟谁都不希望花了钱买了亏。如果说中国电视综艺节目在“买”拉动收视率的同时，还催生了一个全新行业版权中介，那么，广告主在投放广告的同时，其实也催生了一个监播公司——一个作为第三方为广告主或媒介代理商提供电视广告播放实际情况的监播数据的公司。监播公司，顾名思义，就是作为一个非广告投放环节中的直接利益相关的第三方身份出现，为广告主或媒介代理商提供准确及时的媒体广告监播数据。
