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日前，一场如火如荼的电商三国杀，杀得是不是很过瘾呢？堪称比美国动作大片还要精彩。微博约战本身就是一种品牌广告宣传的体现，暂时不去管销售盈亏问题，至少他们又都大火了一把。对此，还有人为凡客的缺席感到奇怪，可近日却有媒体报道表示，凡客今年7月已减少网络广告的投放。其实，既然互联网是未来世界的趋势，那么对于广告而言，网络广告也是未来广告行业发展之势。正是在该加强这方面关注的时候，凡客为何大幅度减少网络广告投入呢？
对于凡客缩减广告投入的传闻，凡客公关部总监焦宏宇向《每日经济新闻》记者证实，7月份广告投放确实减少，削减了对网络广告和线下广告投放，但是称其广告缩减只是“阶段性的”。
“这主要是由于7、8月份是广告淡季。但9、10月份会是服装销售的旺季，我们会再加大投放广告力度。”焦宏宇表示。
然而，资深电商分析人士李东成认为，凡客在7月份缩减广告，一方面确实是因为淡季，公司对其进行调整；另一方面，凡客一直不能确定什么时候上市，因此公司控制亏损，缩减广告预算。“从运营方面讲，公司发展已面临一定的瓶颈，投入更多的广告不一定会有更好的效果。”李东成表示。
对此，焦宏宇也表示：公司截流表明正在“回归理性”，花钱会更谨慎。
如此说来，电商凡客是不是迎来了寒冬吗？
电商观察家鲁振旺表示，凡客一直处于亏损中，整个销售业绩同比下滑。凡客这不同于传统品牌做电商可以线上线下库存一体化，而凡客的产品只有线上这一销售渠道，运营起来颇为被动。“几乎所有的B2C的服装品牌都面临着困境，很多都难以生存，尤其是最近价格战愈演愈烈，对于他们而言无疑是雪上加霜。”
目前，凡客除了面临渠道单一这个问题外，还面临着其低端定位难以承受其高营销成本的压力。“凡客现在是定位于中低端。对于服装来说，100多块钱的客单价太低，这也就代表着客单量毛利率太低，盈利能力不会很高。”
此外，凡客从去年年中深陷裁员门之后，亏损门、离职门、IPO失利门……不断的负面新闻让凡客和陈年(微博)的2011并不那么顺利和光鲜。甚至有业内人士担心，凡客是否会成为下一个“PPG”。
对此，卢振旺认为：“对于凡客来讲，怎样尽快‘止血’而进行营利是其下一步的目标。”凡客定位中低端，网络营销成本、物流成本等太高，不适合走中低端路线。要转型的话需要重新打造供应链，重新定义目标人群，这样才有希望。
来源：腾讯科技
