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广告行业的人都知道:在所有广告媒体中，户外广告是最古老的媒体形式。它和贸易同时诞生并根植于城市，它与城市人们的经济、文化和社会生活息息相关，它是品牌和产品的传播媒介，它还是城市繁荣发达的亮丽标志。这些特性形成了户外广告媒体独特而无可替代的价值。
虽说随着网络的发展，户外广告在现有的广告的媒介所处的地位逐渐下滑。但是大型LED显示屏成为媒体一支生力军，LED大屏幕一直是LED领域发展重要的组成部分，是大型娱乐、体育赛事、广场主题显示重要组成部分，伴随新科技的应用，新的户外广告形式不断涌现，户外广告LED显示屏媒体应时而生。
户外媒体最大的特性之一就是空间资源的独占，地理位置的稀缺性决定广告价值，所谓位置为王，户外LED显示屏媒体也不例外。一家LED 媒体公司以5000万的高价竞拍取得广州天河正佳广场的LED广告位，尽管业内对此众说纷纭，莫衷一是，但这也反映出屏幕资源关乎LED显示屏媒体公司生死存亡的事实。2007-2012 年，中国户外LED 大屏幕广告市场规模的年均复合增长率达到39.40%。
随着户外LED显示屏媒体的迅猛发展，广告主对户外LED显示屏媒体越来越重视！但是，目前，绝大多数的LED显示屏媒体公司还只是忙于屏幕资源取得和客户开发销售的初级阶段，而没有精力也没有实力去建设行业规范和LED显示屏媒体监测体系。然而，媒体行业的发展需要也必须有适用于该媒体的评价指标体系，这也是该类型媒体成熟的标志。
易观国际在其关于中国户外LED大屏幕媒介价值研究报告中指出，监测体系与效果评估尚未完善，导致资本方和广告主对新媒介形态价值低估;而市场整合程度还不够，激烈的竞争降低了议价能力。户外LED显示屏媒体兼具电视和户外等媒体的特点，又有自身独特的媒体属性，这就使得LED显示屏媒体评价体系的建构相对复杂。
一套完善的评分和监测方法，对于户外LED大屏幕媒介代理赢取订单有着莫大的关系。安赛软件的技术总监Gavin在98年就开发出全国第一套的户外监播系统，并且参与Zenith的户外评分模型的设计。通过此系统，曾经服务过的客户包括：英美烟草，中国移动，飘柔，玉兰油等多个品牌，并率先实现全国多城市的常规性的户外监播服务。
