目前，随着视频网站的飞速发展，电视台独大的风头已然被抢。如今，也越来越多的明星选择视频网站作为造势活动平台，此情此景对电视台的冲击不小，甚至有业内人士私下讨论：“五年后，电视台还存在吗？”这个听起来很像前几年大家对报纸处境的担忧。
DCCI互联网数据中心(中国互联网监测研究权威机构&数据平台)发布的一组数据在微博上被不少业内人士转发：“去年有4000万人声称不再看电视，全国电视收视率一年下降13%；近三分之一的视频网站用户几乎不看电视；2016年全球连接互联网的电视机将达5.51亿台。”然而，很多电视台负责人对此表示有所怀疑，因为至少目前而言，电视依然是最主流的媒体，广告并没有大量投放到视频网站。因此尚不必担心电视这种垄断平台会受到实质性冲击。而且视频网站也并不认为自己已经发展到可以和电视台平起平坐甚至是一比高下的时候，相反，它们更愿意与电视台形成另一种关系——“网台互动”。
一方面，电视台负责人认为：“网络主要是年轻人在看，而电视台的观众是以中老年为主，这并不冲突。现在收视仪也主要安装在年龄偏大的人群中，视频网站的崛起对电视台的收视率没有多大影响。”2011年4月，优酷与安徽卫视合作同步播出电视剧《美人心计》，两家都进行了观众调查：优酷方面，30岁以下观众占到了82%，其中19-24岁观众最多，占38%，电视台观众以中老年观众为主，40岁以上观众占44%。19-30岁的青年观众仅占19%。“父母在电视上看剧，孩子在网络上看剧，回到家他们还能在饭桌上共同探讨一个戏。电视上的戏播得火，观众错过了，不少人就在网上补回来。网络的影响和话题也同样能影响到电视观众。”优酷华南市场高级经理朱敏认为现阶段“台网互动”是一个不错的模式。
另一方面，视频网站和电视台同步播出才能取得最好的效果：“有些制片方没有电视和网络同步发行的意识，很多剧等到电视台播完了才想起去卖网播权，但是那个点过去了，网民的收看热情就没那么高了。”所以，很多视频网站在选择购剧的时候也会考虑到这个剧是哪家电视台播，什么时候播，这会直接影响到网络播出的“收视率”。优酷网总编辑主席朱向阳表示。
2010年中，搜狐与安徽卫视先后播出《新三国》，安徽卫视的广告挂的是搜狐视频什么时候播，搜狐的广告挂的是安徽卫视什么时候播。等到播出《红楼梦》时，两家的关系更“亲近”了，“《红楼梦》在安徽卫视和搜狐是同一个广告主———某一个洗衣机品牌。所以说，我们的模式已经不只是播出、宣传的合作了，已经上升到经营层面了。”
据优酷官方统计，优酷网播出的《倾世皇妃》和《步步惊心》共收获5.2亿播放量，而这两部剧均是优酷和湖南卫视“台网联动”的代表剧目。酷主编朱向阳进一步解释：“在视频网站战略市场的发展阶段，在用户的推移阶段，电视台和视频网站应该形成这样一种合力，而不是大家各自为战。”
网台互动如今已经向深度发展———联合制作节目，《NewFace向上吧，少年!》由湖南卫视的金牌主持欧弟担纲，该节目与湖南卫视王牌栏目《天天向上》深度打通，选手将在两个月的选秀过程中同时登上《天天向上》作为表演嘉宾。据悉，该项目投入资金高达数千万，是视频网站到目前为止投入最多、规模最大的自制选秀节目。或许，目前而言，一起卖广告，一起做节目也是一种不错的共赢模式。
来源：中国广告协会网
