其实，每一则广告的最终得以投放都经历过很多人的辛苦努力。每一个广告商都在努力开发成功广告，每一个广告创意者都梦想设计出能获奖的全新广告。然而结果却是：每天大家看到的广告不少，但只有极少的几个广告能抓住受众的眼球，获得成功，大多数广告只是取得平庸的效果，还有许多广告则是无效的。
或许大家都想问个为什么，为什么会这样呢？
第一，对广告的漠视。
广告是给谁看的，自然是消费者了，因此消费者对广告的态度便是影响广告效果的重要因素。那么，试问如果消费者对广告都处在没有兴趣甚至是设法逃避的状态，又何来的好效果呢？
事实上，虽然广告是无处不在，然而很少人喜欢广告，很少有消费者搜索各种媒体找广告，更多的人是被动消费了广告，许多消费者讨厌广告，大多数人逃避广告。而正是因为这种绝大多数消费者对任何广告的接受状态不佳，成为广告无效的主要原因，这也是对广告主的最大挑战，如何做到不让消费者反感，让消费者产生兴趣。
第二，对说服的抵触。
其实，每一则广告都代表着一种想法和态度。有时候广告也会携带者说服的意味，这个时候，就得小心消费者对此的态度了。所谓众口难调，消费者由于各方面综合因素的影响，导致每个人对同一则的广告的看法有异，有些人会欣然接受其中的信息，但有些人却会产生抵触的情绪，尤其是那些带有说服意味的广告信息。
第三，对广告信息的误解。
事实上，对信息的错误理解是有效广告的一个重大障碍。对广告信息的错误理解很大程度上是基于消费者的选择性注意力、认知、理解和记忆。有相关研究表明，在不限制的时间内，大约有30%的电视内容被观众错误理解。那么如果在正常的广告时间内呢，短短的几秒钟，广告信息被错误理解的概率是不是会更高呢？可见，出去注意力和说服因素，对受众传递出简单清晰的信息是个大问题。
