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日前，在第十九届中国国际广告节上，作为新媒体的代表，凤凰网提出了全新的营销品牌“凤凰影响“，这是定位于广告主提供营销品质与效果兼具的品牌营销服务，试图在碎片化传播环境下，以融合、创新等要素，重新描绘门户网站在营销3.0时代下的新趋势。
随着微博、SNS、视频分享等新鲜模式的出现，一方面方便了人们获取和分享信息，却也在不知不觉中让人们进入了“碎片化、浅阅读、少思考”的状态。面对这样一个信息高度同质化、传播渠道却如此丰富多元的时代，凤凰网能够脱颖而出，保持用户、收入、利润的持续增长，确实难得，然而更难得的是凤凰网的做法。凤凰网凭借深度洞察，通过对信息的再筛选、对事实的再梳理、对观点的再组织，提供差异化的内容和服务，在普世价值和人文情怀的基础上发挥意见领袖的作用，赢得用户最深刻的认同。
“凤凰影响”在营销3.0时代价值无限
若说1.0时代、2.0时代分别是以产品为核心和消费者为核心的营销，那么营销3.0时代则会更加注重人文层面、情感层面的需求满足，使我们从狭隘的关注利润、产品、消费者到深切地关注人与地球，关注那些人类千百年来所信仰的精神力量和普世价值。
同时，营销3.0将带领我们从“我”营销向“我们”营销转变，从“消费者”营销向“人”营销转变，为我们提供了一个看待当今消费者的全新视角，也为我们指出了进入马斯洛需求模型最顶级“自我实现”的路径。”而对于人文精神、价值观的一贯追求，正是凤凰网、凤凰卫视传媒集团多年来所体现的核心特色。其通过对消费者、广告主需求的深刻洞察，能够帮助广告主和消费者建立沟通平台，实现消费者对品牌的共鸣。
如在今年“两会”期间，凤凰网新闻频道周访问量居十大新闻网站之首，尼尔森一份有关《凤凰网2012两会报道媒介价值研究》的报告显示，与凤凰网合作“两会”传播的雪花啤酒、上汽大通和东风日产等品牌，在品牌喜好度、品牌推荐度和品牌预购度等多方面指标上均有大幅提升。
“凤凰影响”为新型门户竞争带来新高度
在碎片化、数字化、高度分散化的环境中，品牌与高品质、稀缺型的媒体、意见领袖型媒体深度绑定，在媒体调性和品牌调性高度契合的情况下，能够实现营销结果的最大化，而这一切在核心影响力、媒体观察，品质稀缺性等方面，这也正是凤凰网的优势所在。
在当前互联网营销生态发生巨大变化，而门户营销模式的创新又依然占据网络营销不可或缺的地位。作为新型综合门户的代表，凤凰网敏锐地把握中国网络广告的发展趋势，并做出率行业之先的思考和探索——“凤凰影响”，将会带来网络营销发展方向和方式的新一轮思潮。
来源：广告买卖网
