今年国庆档之所以被业界称为近年来最激烈的厮杀，除了汇集了宁浩、陈可辛、许鞍华三位名导之作，还有来自台湾的《痞子英雄2》同样具有不错口碑。而各大电影公司的前期电影广告造势也做得十分的足。如此竞争下，究竟哪部影片的“钱景”更为广阔？
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对此，影联传媒总经理讲武生说：“陈可辛的《亲爱的》是近年难得的写实题材，有赵薇、黄渤、佟大为主演，可以说阵容不俗；许鞍华的《黄金时代》是一部制作精良的正剧，题材本身就具有很强吸引力，偏重文艺范儿，气质不俗；而宁浩的《心花路放》则是一部走心喜剧，既有极具票房号召力的宁浩、徐峥、黄渤组成的“铁三角”阵容，又能在爆笑之余传达出正面应对人生挫折的理念，可以说是立意不俗。所以说，这三部影片都是难得的佳作。”不过，相较之下，讲武生对《心花路放》的“钱”景更为看好。“不是我王婆卖瓜，实在是它具备了吸引大部分观众的独特魅力。”在他看来，宁浩新作在题材上更接地气，也比较应景，属于轻喜剧。内容方面又与旅游有关，恰好与国庆黄金周的主题相对应。“《亲爱的》与《黄金时代》也都是诚意之作，只是内容上略显悲伤。”
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回望去年国庆档，《狄仁杰之神都龙王》一家独大，狂敛6.3亿票房，另外两部影片《逃出生天》与《独行侠》总共加起来也不过2.1亿票房。相比之下，今年国庆档的三部影片无论从卡司还是制作上，每部都足以挑起大梁。那么，究竟是何原因令三片甘愿冒鱼死网破危险，也要在国庆档生死PK？讲武生认为原因有三：第一，硬件升级；第二，节假日惯性；第三，则因今年之后的时间机会也并不多。“硬件升级，主要是和去年同期相比，今年全国的银幕数多了5000块，总数超过2万块，日均放映场次达到12万场，约有37%的增幅。节假日惯性，指的是今年以来，从春节档、清明档到五一档，票房都非常火爆，刚刚过去的暑期档更是收获90亿票房，所以十一黄金周也一致被片商看好，有望从去年的8亿突破到12亿。第三点后面机会不多，主要是从排片上来看，一般黄金周过后，票房会整体进入调整期，迎来小的低谷，通常要在10月底才恢复。而之后的排期来看，从11月11号起到年底，陆续会有《黄飞鸿》、《一步之遥》、《功夫3D》等更多大片上映，竞争只会更激烈。”
疯狂营销源于资本介入
竞争越来越激烈，如何在激战中突围？除了影片质量本身，宣发团队的实力也越发显得重要起来。于是乎，国产电影的“疯狂营销”便开始了。
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不久前，姜文新片《一步之遥》就大手笔租下首都机场的草坪空地，进行影片宣传。而《心花路放》也不惜让宁浩、黄渤与徐峥这个直男组合大搞基情。再加上此前以“为女儿小野攒嫁妆”、“周迅结婚引发连串效应”为主题的新片纸媒广告热潮，电影界的疯狂营销可谓正以迅雷不及掩耳之势弥漫开来。对此，讲武生分析说，疯狂营销其实是竞争的产物，是一种常态的表现：“一部影片想要走进市场并获得良好的票房收益，主要依托于‘制宣发’三个方面，如果要权衡这三者比重，影片本身的制作占40%，宣传占30%，发行占30%。通常来说，影片本身的质量决定了它的基本票房，营销与发行的目的则是让这个基础无限放大。当然，也有部分影片本身质量不过关，却依旧能靠强大的宣传营销令票房爆棚。但后者这种情况其实对电影行业本身是一种伤害，因为这是在不断挑战观众的底线和对国产片的信心。”
那么电影的疯狂营销究竟是好是坏？讲武生认为应该客观来看：“从大格局来看，疯狂营销缘于资本市场的介入，归根结底还是有钱才能办事。在我看来，现在还不能以好坏来判断，因为它仅仅只是一个开始。我认为，大片营销的竞争在2015年会拉开序幕，2016年进入国产片的对决。这是因为资本介入的效果是需要一个周期才会显现的。到了2017年，这个对决全面爆发，将会出现国产片与进口大片的营销对决。”不过，讲武生也提醒说，营销本身没有错，但千万不要内耗：“坚决不做诋毁同行的事情，你可以说自己好，但不要说别人不好。”
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今年黄金档的影片真的是多多啊，而同样前期的电影广告营销也做得十分的强大，各种各样的广告造势，重量级的导演与演员，让观众都眼花缭乱了，不知该计划看哪一部了，但从目前来看这几部影片将瓜分这个国庆档的票房，到底是票房双赢还是几败俱伤，就让我们拭目以待吧。
