随着数字科技的出现，新媒体也发展起来了，相对于传统的报刊、广播、户外、电视媒体，新媒体被人形象的称为第五媒体。面临来自新媒体和互联网的冲击。作为传统媒体的广播电台却呈现出逆势上扬的趋势。这是怎么一回事，让安赛与你来深层次地解读电台广告市场的发展现状及前景趋势。
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一、电台媒体发展空间与前景
近一段时间，报纸、杂志、电视、电台四大传统媒体中，电台媒体的发展成为一大亮点，颇受关注。尤其在汽车行业的带动下，使电台优质受众的数量和规模不断扩大，也成为广告投放的重点媒体之一。
驾车人群个人月收入状况佳、购买力强
尼尔森网联的研究数据发现：从18-60岁私家车车主的个人月收入情况来看，在10000元以上的私家车车主比例占到四分之一。有58%的出租车车主个人月收入在6000元至7999元之间。
驾车人群收听电台频次较高
《研究报告》显示，18-60岁的驾车人群每周收听电台频次在3次以上的占总体90%，而且收听电台的时长在增加。数据显示，驾车人群单次收听市场多数集中在30分钟以上，可见驾车人群在电台收听行为上具有一定的持续性和较重度的应用。
二、电台媒体发展现状与广告投放
尼尔森网联全媒体广告监测的数据显示，2014年上半年广播电台广告投放增长比较明显，从分媒体广告投放量的对比来看，在四大传统媒体中，电台广告增长幅度是最大的。
电台媒体广告市场增长明显
数据显示，2014年上半年平面媒体广告投放量继续呈下滑趋势，报纸媒体与杂志媒体均以两位的降幅严重下滑;电台媒体广告投放量则逆势上扬，涨幅18.3%;在四大传统媒体中涨速最为迅猛。
电台广告投放汽车行业居首
尼尔森网联全媒体广告监测(AIS)数据显示，今年上半年，从投放电台广告的各个行业来看，汽车行业投放额最高，投放增长为3%。同时，投放增速较为明显的两个行业分别为家居用品和房地产，增长分别为49%和30%。
品牌投放集中在汽车、通讯、金融等行业
尼尔森网联全媒体广告监测(AIS)软件AQX显示，电台广告投放TOP10品牌以通讯，汽车，金融行业为主，广告主偏中高端。2014年上半年，TOP10品牌基本都增大了在电台媒体的投放力度。
具体到在电台媒体中投放量占比最大的汽车行业，尼尔森网联全媒体广告监测(AIS)数据显示，2013年上半年，汽车行业占比最高中投放电台广告花费同比上涨7.66%，其中50%的品牌与2013年不重合。
三、上海地区电台广告投放分析
上海私家车拥有量不断攀升，增速超过全国整体水平
从下图可以看出，从2000年至2013年末，上海私人汽车163.38万辆，增长15.6%。全国私人汽车9639万量，增长9%。由此可见，作为一线城市的上海，私家车的增长速度之快，已超过全国整体水平。
广告投放时长上海地区跃居北上广第一
从同时期的对比来看，北上广电台投放量在近三年有明显的差异。其中上海地区的广告投放时长逐年递增，从2012年的第三位跃居2014年的第一位。
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而在单频率广告投放时长的排名中能够看出，北上广电台中上海电台排名普遍靠前，基本占据榜单TOP10一半的席位。其中在上海电台频道中，上海东方love radioFM103.7频道增长最为突出，同比时长增幅为11%。
汽车行业投放领先
尼尔森网联全媒体广告监测(AIS)数据显示，从2014年上半年上海地区电台广告投放时长来看，汽车行业广告投放时长遥遥领先，达到455小时;其次为房地产行业，投放时长为268小时。
国际及国内品牌广告投放为主体
从以下排名可以看出，有许多国内、国际大品牌都选择了上海电台这个媒体平台来投放其广告。光明、平安保险、上汽、天喔、奔驰均在广告投放量前十的位列中。
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从报告中我们可以看出来，随着中国经济的发展，人们收入的增加，进入有车一族的人士会越来越多，相信在未来汽车及保险相关行业发展的带动下，优质受众资源会不断庞大起来，使电台媒体价值更加受到广告主的重视和关注。
