“双十一”狂欢节快到了，各电商企业都在为这个节日在准备着，都准备打响这一战，但是“双十一”突然被标记为已经是“名花有主”了，阿里巴巴在去年的时候就已经申请到了“双十一”系列商标，其他电商企业无权使用，只能是赶忙修改相关广告内容。
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昨天，一张盖有“浙江天猫网络有限公司”公章的通告函在网上出现，称阿里巴巴集团已经取得“双十一”注册商标。记者查询了解到，阿里巴巴早在去年就已注册了“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等商标。
记者发现，京东、亚马逊、1号店等购物网站关于“双11”的宣传广告词中，阿里巴巴申请到的商标内容均消失不见。其中，京东与亚马逊网站上将“双十一”修改为“11.11”。昨天，京东发布声明称，“11.11”已成全零售行业的节日，是消费者的网购狂欢节，阿里巴巴的行为有违开放的互联网精神，有违公平竞争原则。
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29日晚，“蓝鲸tmt网”在微博爆料，称阿里要求媒体封杀京东的广告，理由是京东的广告语使用了“双11”字眼，而“双11”乃是阿里的注册商标。
据悉，京东送审电视台的广告语是这样的——“又瞎淘了吧?同一低价，买一真的，双11就上京东。”而另一位电商巨头苏宁则把今年购物节的主题定为“挑战双11”。这些想要搭顺风车、借势营销一把的同行们，被阿里这么一闹，估计恶心坏了。美工和文案也许正在加班加点制作新的宣传材料，而此前煞费时间想好的创意，拍好的视频，为送审电视台所做的准备工作也都付诸东流了。
原定在30日召开的京东双11媒体沟通会临时取消，原因可能与此有关;苏宁的购物节主题也改成了“正品超省，击破五折”，不再提“双11”。
毫无疑问，阿里公关又打出了漂亮的一拳。
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“双十一”原本是光棍们的节日，但是在电商的轰炸宣传之下，已经成为了全民网购的节日了，也是电商企业们的一个重大节日，阿里，苏宁，京东等电商企业今年将会是鹿死谁手呢？更多精彩资讯请继续关注：安赛科技。
