据媒体报道，今年上半年，传统媒体广告表现欠佳，尤其是报纸广告一路坎坷，同比降幅达到7.3%，让人大跌眼镜。其中，在广告规模较大的北京、上海、广州、南京等30个城市中，有13个城市的报业广告处于增长行列，而下降的城市达到17个。
据悉，处于增长态势的13个城市中，排名靠前的并不是我们习惯思维中的报纸“强市”，出乎意料的是，增幅最大的是乌鲁木齐，为13.82%；其次是合肥，为10.79%；再次是西安，为10.34%。而报业“重镇”北京只有1.94%的增长，广州情况好一些，达到6.57%，而上海、南京都跌入了“17”阵营，且跌幅都超过10%。同时，降幅的17个城市中有12个城市超过了报纸总体7.3%的下降幅度，且包括上海(-17.31%)、南京(-18.75%)、杭州(-34.66%)、深圳(-12.19%)等一直以来都是报业高度发达的城市。
此外，今年上半年，广告刊登额前20名报纸的榜单较之以往有较大变化：有6家报纸“新人”挤进阵营。其中有两位“新人”甚至进入了前10名：有一家报社从去年的第15名一跃成为目前的第4名，另外一家从原来的第27名跃为目前的第9名。当然，这6家报纸也均来自报业广告形势较好的城市。
尽管目前中国广告协会报刊分会等机构还未公布上榜的20家报社具体名单，但《中国新闻出版报》记者了解到，其中有12家广告刊登额同比下降，且今年上半年涨跌都很明显：下降幅度最大的达到30%，而上升幅度最大的则增长了29%，可谓大起大落。
对此，业内人士分析认为：报业一直很关注广告刊登额前20名的榜单，因为他们的变化很能反映报业广告的趋势。今年1月～6月报纸总体下降了7.3%，前20家报纸平均只下降了3.4%，而其他报纸则平均下降了8.8%。也就是说，优势媒体抗跌的能力要强于一般媒体，这也暗示着目前报纸广告的一个趋势：广告正向强势媒体集中。
新闻源：媒体刊例网
