在社交新媒体和互动营销越来越多样新颖的今天，各色创意人员开始崭露头角，为平面、媒体定做的广告大奖层出不穷。而一直以来文案在中国的地位颇为尴尬，至今任是空白历史。今年，在电通的大力提倡和支持下，中国广告长城奖设立文案奖，这将是国内首个为文案所设立的全国性奖项单元。
日前，北京电通就电通赞助中国广告长城奖文案奖设立一事召开了媒体见面会。电通（上海）执行创意总监藤岛淳和北京电通资深创意人山田和彦向与会媒体通报了文案奖设立的背景和意义，并接受了记者采访。
引领一个campaign的活动方向来自文案，所以文案的重要性也就毋庸置疑。从某种意义上来说，如果文案的地位不被认可，中国的广告事业就不能有更好的发展。
“日本在看到欧美有很好的文案的时候，日本特别受震动，于是在文案方面进行了强化。而直到现在中国文案的概念却一直很模糊，这可不行。在中国，文案人需要一定的刺激。”本次文案奖的发起人藤岛淳如此表示。
据藤岛先生介绍，在日本有一个东京文案俱乐部的组织，每年都会颁发优秀文案奖，日本年轻的文案人都会把拿奖当做一个大目标，得这个奖也是职业文案人的一大目标。迄今为止，在东京文案俱乐部有会员860余人，自从有了这个组织，日本的文案人才得到了很好的培养。
反观中国，到底什么样的文案是好文案，什么样的文案人才是合格的文案人，这个界限太模糊，甚至还没有一个评判的标准。因为缺乏奖励平台和激励制度，许多好文案大多昙花一现，文案人的热情往往难以得到深度挖掘。而中国广告长城奖对文案奖的设立，为展示优秀文案提供了机会，这对文案人来说无疑是一个巨大的激励。
“我们借文案奖这个契机，期望为文案人提供一个相互切磋和交流的组织支撑。”藤岛淳表示。
新闻来源：中华广告网
