日前，新浪发布了第二季度财报，据财报显示，新浪微博广告营收超过1000万美元，占该公司总体广告收入的10%。这
意味着，新浪微博在经过海量的用户积累和商业化尝试后，终于取得了一定规模的广告收入。不过，新浪CEO曹国伟表示，微博的广告主中有80%为该公司门户网站的客户，新客户仅占二成左右。
与此同时，新浪微博即将推出最新的版本。据悉，新版本增强了社交网络色彩，从页面布局和产品功能上，都更加接近facebook。易观国际分析师董旭认为，从社会化媒体向社交网络转变可以提升其营销价值，但新浪的优势在品牌广告上，在基于用户关系和用户数据的社交效果广告上则较弱，如果要解决长久以来困扰公司管理层的“微博互搏”难题，仍存挑战。
“新版本越来越像facebook了。”一位新浪微博的工作人员对本报记者表示。
据了解，在新浪内部称之为“V5”(即第5版)的微博内测新版本中，新增了定向发布的功能。用户可以选择所发布的微博只给指定分组的人看到，这一功能改变了此前微博所有内容对外公开的社会化媒体特征，增强了微博内容的私密性。
新版微博还在栏信息流上方增加了“动态”标签，以展示好友关注微博、加入微群的情况。这一功能也与facebook和人人网等社交媒体功能相似。此外，新版微博将统一为三栏布局。
新版微博从社交化媒体向社交网络转化，被认为是为了提升其营销价值。社交网络基于用户数据挖掘的效果营销，使其对中小企业以及电商等广告主具有吸引力。而新浪作为传统门户网站，其客户多为大企业的品牌广告主。因此新浪微博目前的广告主要得自于门户网站的积累。曹国伟在财报公布后的分析师会议上透露，该季度，新浪微博大概有80家社交/微博广告客户，其中75%~80%都是原有客户，即在门户和微博都有投放，另外20%出头是新客户，他们之前从未在新浪门户投放过广告。
“新浪在效果营销方面没有优势，效果营销更多通过搜索或基于用户数据分析进行的广告。品牌广告主主要是看重新浪的媒体运营能力。”前述分析师董旭表示。
同样拥有社交网络和门户网站的腾讯在广告增速上表现优异，新浪可否借鉴?董旭表示，腾讯的品牌广告和社交广告虽然也有部分重合，但是它的QQ空间主要还是社交广告。主要分两类，一类是应用植入，用以增加品牌的曝光度。另一类是效果营销广告。如其侧边栏上的广告是电商，可以直接给对方带来流量。这里面有很多中小广告主，例如蘑菇街等。
不过挖掘数据和效果营销并非新浪的强项。“腾讯产品一直围绕着人，而新浪的产品一直围绕着媒体。从企业基因上来说，新浪微博在效果营销方面的能力比腾讯要弱。”
在董旭看来，新浪微博二季度10%的广告收入，主要是广告位的资源带来的，并没有发挥出来平台价值，受限于广告位资源。“新浪微博广告很难有迅猛的发展，只有搜索能做到，因为搜索是一个长尾市场，每一个关键字都可以成为一个广告资源，而广告位资源始终是一个有限的资源，所以facebook也遇到盈利困境，而百度那么多年一直保持高增长。应用植入会有更多的增长空间，但依靠开放平台的质量，可控性较弱。”
新闻来源：中国广告协会
