日前，据中视传媒发布的2012年半年报显示，其上半年归属于母公司股东的净利润同比继续下降36.5%，成为文化传媒板块中的“绩差王”，与多家传媒股在国家政策扶持下的业绩靓丽截然相反。
就净利润持续下滑问题，公司解释认为是受2011年末公司与中央电视台设备租赁整包合同到期所影响，而本报告期按照设备实际使用情况进行结算，致使影视业务中的租赁业务收入及利润下降较大。
据了解，中央电视台无锡太湖影视城和中国国际电视总公司间接持有中视传媒57.17%的股权，是中视传媒的实际控制人。2006年中视传媒进行股权分置改革时，中央电视台曾经承诺对中视传媒进行一段时间的支持，其中包括签订租赁设备合同、广告代理权等，但这些都已在2011年12月31日前相继到期。另外，中视传媒设备租赁业务主要由控股子公司北京中视北方影视技术有限公司来开展，虽然从报表中无从得知租赁业务在中视北方占比情况，但其在公司主营中不会超过40%，所以租赁业务仅仅是业绩下滑部分原因。
据悉，今年以来，央视与中视传媒只是偶尔有些业务合作，因此中视除了频失与央视合作外，曾经的利润大头——广告业务在营收中占比持续萎缩，这是导致公司业绩下滑的杀手锏。中报显示，受广告播出政策调整的影响，公司代理的央视1、8套晚间电视栏目片尾标版广告停播，酒类广告数量自去年10月以来就受到限制，导致广告业务营业收入比上年同期下降22.71%，营业利润率下降10.34%，成为三大主营中惟一负增长的业务。
“近10个月过去了，我们并未看到公司有明显改变。”一位证券分析师说，“公司目前代理的CCTV10广告业务也一直在走下坡路，一方面CCTV10本身受到CCTV9广告同质化的竞争，营业收入有所下降，但央视对中视传媒收取的广告代理费却一直在增长，这使得其毛利率下降；另一方面，公司本身广告资源在不断萎缩，受到同类广告公司和新媒体的挑战。”中视传媒证券部人士表示，公司对广告业务方面没有新的计划和措施，预计三季度业绩仍然是亏损的。
“中视传媒是传统媒体发展面临瓶颈的典型”，一位文化传媒行业分析师表示，“虽然国家现在大力支持文化传媒行业，但更多是集中于新媒体领域，传统媒体类公司已日益受到白热化竞争，以互联网及其终端为代表的综合媒体才是未来发展方向。”
新闻来源：梅花网
