日前，据美国知名传媒行业杂志《MediaLife》报道：数字广告花费早晚会超过报纸。其实这一点早就明显可见了，不过现在看来，这一趋势会早一些到来。据独立媒体机构Carat预测：今年全球线上广告花费会所占份额将会比报纸的略大。
据悉，数字类将占所有今年花费的15.3%；从三月14.5%的预测中看出；它将在收入方面仅次于电视排名第二。报纸仅占到14.4%，比预测三月份15%低。如果继续这样的趋势，预计明年这个差距会更大,预计数字广告将占所有花费的16.9%，而报纸仅有13.5%。
“广告受众线上活动没有显示出减缓的迹象,而线上内容需求、因特网和手机的使用一直增加。”安吉斯集团(Aegis Group)董事长布尔曼(Buhlmann)在一份报告中表示。而今年数字类确实也比其他任何媒体增长的都快，上涨了17.9%，甚至比增长第二快的户外媒体（6.9%）两倍还多。相反，新闻报纸的广告花费下降了2.8%。
据Carat预测，今年全球广告会以5%的速率增长，比早前三月份预测的6%要低。这种持续的数字广告快速增长，可以从今年美国的情况反映出来。线上是唯一有两位数增长的媒体种类，它的增长与冷淡的广告市场形成鲜明对比。同时，智能手机的使用率在美国和其他发达国家很高，致使广告投放者越来越从手机角度思考重要活动。
另外，社交媒体方面的花费也在美国以外国家出现增长势头。在更多国外广告花费方面，有50%的预计。Carat对三月4.9%增长的预测不变，但它增加了2013年花费的展望，从三月份的4.2%增加到5.3%，部分得到了数字花费的支持。
新闻来源：中国新闻出版网
