据悉，日前沪上举行的一场广告产业论坛上，有业内人士语出惊人：今年能完成国家广电总局有关公益广告指标的电视台，用一只手就数得过来，全国只有央视、上海、北京等四五家电视台完成了3%的指标，甚至一些电视台在整个广告播放时间段中留给公益广告的空间连1%也不到。
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有专家指出，投入公益广告应该是企业履行社会责任的一种选择，政府和企业参与公益广告传播，都不应该直接从中谋求市场收益，也不应对间接的市场利益怀有期待，从这一点出发，目前我国的公益广告“金钱味”有点重。
广电总局2003年发布的 《广播电视广告播放管理暂行办法》中第十六条有规定：广播电台、电视台每套节目中，每天播出的公益广告数量不得少于广告总播出量的3%，但实际上，公益广告在电视台的传播量严重不足。
“不要说3%，有些电视台连1%都不一定能做到。”SMG副总裁金仲波坦言，由于公益广告的播放占比都由媒体自主申报，统计时“水分”很大，比如将很多政府类的时事宣传片也计入公益广告之列，但这类宣传片不是公益广告，它并非用于传播一种理念，而在于推进政府的工作。挤掉这些水分，估计一些电视台在整个广告播放时段中留给公益广告的空间连1%也不到。截至目前，全国只有央视、上海、北京等四五家电视台完成了3%的指标。
在观众看来，公益广告播出不达标是媒体缺乏社会责任感。但一位资深广告制作总监却认为，不是电视台不想公益，而是制作和播放公益广告的成本过高。“按3%来推算，一般每个电视台一天需要播不少于8分46秒的公益广告，所占的时段如果按商业广告刊例价计算，至少100万元。放了公益广告一分钱不赚，哪个电视台会这么傻？”，另外，目前严峻的广告经营形势，也让电视台不敢“公益”。
新闻来源：360媒介
