近日，业内有消息，国家食品药品监督管理局正在酝酿修订《药品广告审查办法》，修订方向是禁止非处方药（OTC）在大众媒体上发布广告，只能在指定的专业媒体上发布广告。“禁令”未出，已引发行业震动。
目前，由于世界经济面临的不确定性增加，复杂多变的内外部经济环境使得我国经济下行风险加大，2012年中国广告市场形势严峻。根据尼尔森网联全媒体广告洞察数据显示：2012年上半年广告刊例收入同比降幅为-1.3%，这是近年来中国广告市场首次在半年度统计数据中出现负增长。
药品广告一向是大众媒体的“宠儿”，一旦禁止OTC在大众媒体上做广告，对媒体的杀伤力同样巨大，广告市场的形势将更加严峻。目前，从各行业广告刊例花费情况上看，2012年上半年，药品和饮料、化妆品一同，排在投放量的前三位。
从增长上看，今年上半年仅饮料行业有明显增长，化妆品和药品及健康产品均有大幅下降，其中最具中国特色的广告投放行业药品及健康产品以超过8%的降幅跌至第三位，这也是近十几年来药品及健康产品行业的再次排位下滑。
新闻来源：天下广告网
