一、如何做媒介计划的购后分析
总之，对原来的媒介计划进行分析和评估是为了新的媒介计划更能贴近客户的市场目标。为验证媒介策略的准确性，在评估的同时还要感知市场，感知广告活动的影响，感知广告活动的实际效果。但是广告媒介投放分析报告仅是一份指南，还必须亲身去感知市场，才能了解你所制定的媒介计划是否成功。
二、 媒介数据的来源和机构介绍
目前国内的媒介分析调研方法简介
电视（TV）媒介调研：经历了从日记法（Diary）到收视仪(People Meter)的发展进化过程。日记法（Diary）：在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员每天收视状况。收视仪（PM）：在各样本户装置收视记录器，记录器上设有代表各收视者的按键，收视者在收盾及离开时以按键方式按下代表个人按键的开和关，以记录样本户的家庭成员每天收视状况。
平面(Print)媒介调研：广告主把广告投放到某一媒体，关键是看中了这个媒体读者的消费潜力，因此媒体读者的规模和质量的重要性逐渐为人们所重视。发行量(Circulation)是个很重要的指标，但不是唯一的指标。发行量仅是媒体广告价值分析中的一部分，而且由于没有考虑平面媒介的传阅特性，发行量难以对平面媒体的读者规模做出准确判断。因此出现了阅读人口(Readership)和阅读率(Rating)、传阅人口(Pass Along Raedership)和传阅率(Pass Along Rate或Pass Over Rate)等概念。通过这些数据可以了解实际意义上的读者数量，还可以测量一本杂志的CPM以及CPRP等花费有关的数据，一般都用阅读人口（Raedership）作为主要数据，从而很好地解决了读者的规模问题。
目前常见的媒体投放调研工具简介
(Onsite,CSM,AC Nielsen,CM MS)
Onsite
中文名称：广州安赛计算机科技有限公司
英文名称： Onsite Technology Ltd.
相关软件：MExpress 媒体投放业务管理系统 是一款媒介工作&管理软件。它以快、准、专业受到较多大型媒介集团青睐。 快速处理排期收付比例与进度、精准编辑媒体排期表，取代excel繁琐表格、专业支持多种数据一键输入 的。(与外国软件相比比较接地气)
CSM
中文名称：央视——索福瑞媒介研究有限公司
英文名称：CSM(CVSC-Soft Media)
相关软件：into TV提供所有城市和省的电视收视率数据，可进行实际收视率分析、观众构成分析和观众流动分析等。
Plan TV在收视分析基础上提供排期分析和优化。
AC Nielsen
中文名称：尼尔森市场研究有限公司
英文名称：AC Nielsen Ltd.
相关软件：Telescope是一套收视效果及节目收视率分析的综合软件。
GMMS-TCL
中文名称：新生代市场研究监测机构
英文名称：Sinomontor
中文名称：英国市场研究局
英文名称：BMRB(British Marketing Research Bureau)
中文名称：天盟软件集团
英文名称：Telmar
相关软件：Telmar,提供中国市场与媒介研究1998-1999年数据。
