关于媒介策略的选择

一个完整的广告策划文案包括市场调查、产品研究与广告计划的制定，从广告作品的创意与制作，到广告发布的媒体调查、媒体选择与组合。而媒介是一种与消费者沟通的方式，是一个企业产品的信息，是企业品牌形象表达的一个手段。下面，安赛科技与你来探讨一下关于媒介策略的选择。

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媒介策略是广告策划中重要的环节之一。媒介策略，也称为媒介计划。就是把商品的创意或构想，针对其目标，在一定的费用内利用各种媒体的组合把广告信息有效的传达到目标市场。广告的基本功能就是广告信息的传递，选择广告信息传递的媒介，也是广告媒体策略所需要解决的问题。广告运动是有价的传播活动，它需要付出费用，而广告预算是有限的，因此，要在有限的费用里得到比较理想的传播效益，如何运用好广告媒介，便是一个关键问题。

广告策划的媒体策略主要包括媒体的选择、广告发布日程和方式的确定等项内容。

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媒体选择要尽可能有效的接触目标受众和广告费许可这两个条件的约束下进行，首先要注意媒介的受众情况，其次要注意媒介的传播特点，还要注意广告内容与媒介的关系。另外，市场竞争的状况和广告商品的特性以及广告费用预算的费用支出也是需要考虑的因素。我们必须在这个基础上先提出媒体选择的目标，然后在确定媒体类型，在选定的媒体类型中，再选定具体的媒体，接着确定在媒体上发布广告的方式以及进行媒体组合，最后特请广告主审定媒体选择方案。

进行广告运动的媒体战略，还要考虑和确定如何使用已经选择的媒介，主要包括广告在什么时间发布，持续多长时间，在不同媒体上的发布方式，以及时段选择、空间布局等。

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因此如何选择一个高效的媒介排期表在此时就显得非常重要了。在这个讲究高效率的社会里，知道如何运用一切工具来让自己事半功倍是所有的现代人都应该要学会的。更多精彩下期安赛科技与你共同探讨。