在这个信息迅速发展的时代里,传统信息传播方式已经发生了改变,新媒体的传播方式已经在快速的占领着市场份额,互动成为数字产业迅速发展的基础,新媒体是数字出版的渠道和平台如同纸媒的发行渠道,数字出版是新媒体的重要内容源,是新媒体存在的基础。
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1、 新媒体通路多点开花,不一定多处收获,有时针对一个渠道的推动,比起分散物力人力四处出击更有效。
2 、交互的目的有多重,但终极目的只有一个,找到客户;花费不多,但能找到目标客户;花费不菲,但会赢得目标客户更多的回馈;这才是有效的交互活动。
3 、内容推广要长短结合。长短并非绝对化的概念,长内容可打散,短内容可变换角度延长。
新媒体仍处在不断变化中,正如一个刚刚出生的孩子,我们摸不准它的脾气秉性,但也正是因为刚刚出生,新媒体才具有蓬勃的生命力。在新媒体渠道,数字出版要借他人的台,唱自己的戏,对这个舞台的特点,台下的观众状况,就必须有深入了解。

目前,各家出版机构已意识到微博、微信等新媒体渠道对内容销售的影响,并投入了一定人力物力做新媒体的营销。尽管新媒体的脾气多变,但还是有一些规律可遵循。除了数字出版的产品要符合新媒体的设计规则、传播规律外,如何在新媒体渠道进行数字出版的营销也是一门逐渐深入的学问。不妨在此根据新媒体营销中的一些关键点,谈一谈数字出版在新媒体上的某些浅见,权作抛砖引玉。
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如何选择通路:不用多点开花而要集中出击
新媒体平台有微信、微博、博客、群组、空间,乃至电子杂志、企业网站,纷繁复杂,不同平台一定有不同的交互特点。现在常见的现象是什么平台人多,就扎堆挤进去,今天做了官网,明天做微博,后天做微信。殊不知,平台固有大小,推广方式却并非通用,横向移植常常事倍功半。
比如微信更多是熟人间的分享,“物以类聚,人以群分”,一个人关注的话题最容易在兴趣相投的朋友间得到呼应。活动就要分析同一爱好群中的人,如何能够更好地分享传播。送礼品,点赞,人人可做,但喜欢你的话题,并愿意分享的,一定是具备某些共同属性的人。这些人的行为具有哪些特点,哪类内容他们更容易分享,哪些活动会直接引起他们的兴趣,而不是让那些不相干的用户来看热闹,这中间就需要运营的设计。
比如微博,更重要的特性是公共信息平台,具有一定匿名性。针对大众有兴趣的环节才可能获得更广泛的传播,内容推广就要分析你的数字出版产品有哪些点是适合大众传播的,从这些点中再发掘出话题,将话题打散、包装,拓展其在传播时间和空间的维度,保证一个数字出版产品在推广中的持续性和广泛性。
再比如官网、博客等形式,其信息传递的即时性较慢,更应关注一些长期活动,展示深度内容。在运营中,要有意设计环节,加强对用户信息的收集,形成用户的沉淀,积累用户数据,绝不是简单发一个新闻,做两个广告帖应付了事。
对新媒体通路的选择,是和出版社内容的交互方式、内容特点不可分的,多点开花,不一定多处收获,有时针对一个渠道的推动,比起分散物力人力四处出击更有效。
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随着新媒体的快速发展,数字出版也在迅速的发展着。有人宣传,传统出版已经遭到无可匹配的对手,未来的出版产业不再是纸和墨的时代。未来的时代将会是新媒体和数字化的时代。更多精彩资讯,请继续关注安赛科技。