在这个大众传播时代，电视是人们获取信息和享受娱乐的主要精神生活方式。虽然受移动互联网的影响，电视的广告市场份额与收视率都有所下降，但不可否认的是今时今日电视媒体仍然对我们有着重大的影响。那么在众多的广告媒体的当中，电视媒体究竟有何优势在广告市场中独占鳌头呢？
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电视是一门融视觉和听觉、时间与空间于一体的艺术形式，是最重要的广告媒体之一。在万千纷繁的媒体广告中，电视可以说是最完善、最具表现力和美丽的媒体之一。
电视媒体的优势
1.画面传播，一看即懂。画面既是电视媒介的标证，也是人类相互沟通、交流的“世界语”。要听懂广播媒介中的声音，读懂书写媒介的中的文字，就必须要了解该符号系统。但对于画面，人人一看就懂一瞥即知，无需翻译，不要解释。从某种意义上来说，作为文学媒介的电视和广播十分相似，因为它跟报纸广播一样都是由不同栏目和节目滚动相间构成的一个板块。只不过它集报纸和广播的优势于一身，并且改善了报纸的那种静止画面，而成为象现实生活一样逼真的连续运动。
2.声像并茂，视听兼容。它集声、光、电于一身，汇编、导、演于一体，聚眼、耳、脑于一瞬，立体“发行”，全新感受。由于视觉的加入造成视听融合的新局面使得文学形象得以根本的改观。此前的口语媒介中的形象飘忽不定，而纸质媒介中的文学形象需要读者的转化，即借助文字想象出相应的画面，而电视则把伴随着声音的形象直接呈现在了观众面前：风景有声有色，人物栩栩如生，带给人们全新的感受
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3.形象生动，优美感人。影视节目有很强的穿透力和影响力尤其能产生一种独特的潜移默化的传播效果。
4.电视传播的范围广阔，人数众多。随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。
5.快速、直观，现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段。
6.尤其现在的广告具有互动性，比较容易吸引眼球。
电视媒体的劣势
1、线性传播，无法掌控
影视广告以电波为载休，进行的是线性传抽，稍纵即逝。形视广告本身受播出时间的限制，一般只有几秒、十几秒的长度、观众有时还没等看消楚就消失了，难以形成记忆，不可马上重复收看，是影视广告的一大局限。克服这一局限，只有从提高广告创意、制作质饭人手。
2、强制接受，观众厌烦
影视广告以插播的方式出，经常打断观众的收看悄绪，易使观众产生逆反的心理。观众被迫接受广告信息时.受收看节目影响的情绪越高涨，产生的逆反心理就越强烈，当被强制接受广告信息超过一定的限度。观众“忍无可忍’就可能换预道了。针对影视广告播出的这一劣势，保证广告信息较高的到达率，我们应该做到插播的影视广告总长度尽不超过与节目规定的时间比例，以减少其负面效应。
3、干扰因东多.广告的到达率差
影视广告传播.其受到客观干扰和制约的因素有多方面，有来自传播技术方面的;有来自受众收看方式、收视习惯方面的;也有来自影视广告制作者制作水平方面等等。为避免千扰，影视广告发布者应掌握充分的第一手材料，有针对性地工作，尽可能地排除干扰，避免多因素干扰的发生。
4、制作复杂，成本高
影视广告需要在短时间内达到诉求的目的，正所谓“时间紧，任务重”，需要在制作上投人大徽的人力物力以保证制作高效广告。影视广告制作的技术含量高。工艺复杂，需多工种配合。另外影视广告的播出费用更是昂贵得惊人，一些中、小企业是承担不起的。
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但随着相关技术的不断进步，电视媒体已经成为覆盖面最广、传播信息速度最快、最能形象表达信息的媒介。虽说移动互联网和新媒体的出现给传统媒体造成一定的冲击，但相信电视媒体仍然是人们生活当中所不可或缺的。更多媒介资讯，请继续关注安赛网。
